En la década de los 90, Old Navy era una marca sinónimo de estilo, modernidad y la cultura juvenil de la época. Con su estética vibrante y sus productos emblemáticos, desde camisetas ajustadas hasta pantalones cargo, la tienda atraía a la juventud que quería verse bien sin dejar de lado la comodidad. Sin embargo, a medida que pasaron los años, la percepción de Old Navy ha cambiado drásticamente. Hoy en día, muchos la ven como una tienda donde las mamás de los equipos deportivos hacen sus compras. Pero Zac Posen, el famoso diseñador, tiene un ambicioso plan para devolverle a Old Navy su gloria de antaño.
Old Navy, fundada en 1994, ha experimentado un éxito y una caída notables a lo largo de su existencia. Aunque sigue siendo la marca más grande dentro del portafolio de Gap Inc., sus ventas han disminuido en los últimos años. La competencia feroz de marcas de moda rápida como Zara y Shein ha hecho que Old Navy pierda relevancia entre los consumidores más jóvenes. A pesar de que la tienda genera alrededor de 8.
2 mil millones de dólares en ingresos anuales, sus ejecutivos están conscientes de que deben actuar rápidamente para revertir esta tendencia. Con la llegada de Richard Dickson como nuevo CEO de Gap Inc., la marca está buscando reinventarse. Una de sus primeras decisiones clave fue la contratación de Zac Posen como director creativo de Old Navy. Posen, conocido por sus diseños de alta costura y su trabajo con celebridades, nunca imaginó trabajar para una marca de ropa tan accesible.
Sin embargo, al discutir su visión con Dickson, Posen se sintió inspirado por la historia de Old Navy y su potencial para reconectarse con las generaciones actuales. El pasado septiembre, durante la Semana de la Moda de Nueva York, Posen presentó una colección limitada que reinterpreta casi 200 estilos clásicos de los años 90. La colección, que incluye jeans de carpintero, sudaderas a juego y camisetas deportivas, se caracteriza por los colores vibrantes y las siluetas icónicas que definieron la moda de esa era. Estos estilos no solo evocan nostalgia, sino que también buscan captar la atención de los consumidores más jóvenes que buscan autenticidad y originalidad en sus prendas. Pero la estrategia de Posen no se limita a revivir el estilo de los 90.
También está enfocado en la calidad del producto. A lo largo de los años, la calidad de la ropa de muchas marcas ha disminuido debido a la presión de la moda rápida y la búsqueda constante de precios bajos. Sin embargo, Posen se ha propuesto elevar el estándar de calidad de Old Navy. En sus investigaciones, se dio cuenta de que la ropa de las primeras colecciones de Old Navy se fabricaba con materiales más robustos y duraderos, y esto es algo que quiere recuperar. El equipo de Posen ha estado sumergido en los archivos de la marca, revisando piezas vintage que han sabido mantenerse relevantes entre los consumidores más jóvenes en plataformas como Depop y eBay.
Este regreso a los archivos ha sido una revelación para Posen, quien se sorprendió por la calidad y el diseño atemporal de las prendas. “La ropa de antaño tenía un peso y una textura que muchas marcas de hoy en día han olvidado”, comenta Posen. “Estos productos no solo eran asequibles, sino que también eran piezas duraderas, algo que ahora buscamos nuevamente”. El camino hacia la reinvención de Old Navy es complicado y lleno de desafíos. Posen reconoce que es crucial no alejar a la base de clientes actual que ha mantenido a flote a la marca, mientras que, al mismo tiempo, atrae a una nueva generación de consumidores interesados en la calidad y el estilo.
“Es un equilibrio delicado. No solo debemos ser relevantes, sino también generar ingresos”, señala. Además, Posen cree que la clave para el éxito de la marca radica en ofrecer alternativas a la moda rápida. Mientras que muchas marcas se centran en producir piezas de moda fugaces, Old Navy está haciendo un esfuerzo consciente por crear prendas versátiles y atemporales que puedan ser usadas en múltiples ocasiones y que resistan la prueba del tiempo. “No se trata solo de vender ropa; se trata de ofrecer algo más significativo, algo que los clientes realmente quieran y.
necesiten”, agrega. La visión de Posen para Old Navy también incluye una fuerte conexión cultural. La moda no es solo lo que llevamos puesto; es una forma de expresión y un reflejo de nuestra identidad. “Queremos que Old Navy no solo sea una tienda, sino un lugar donde la gente pueda jugar con su estilo”, dice Posen. “Nuestro propósito es invitar a todos a experimentar la moda de una manera divertida y accesible”.
A medida que Old Navy busca recuperar su posición en el mercado, es evidente que la marca se enfrenta a una batalla difícil. Sin embargo, la experiencia y la visión creativa de Zac Posen pueden ser los ingredientes necesarios para un cambio significativo. Con una estrategia centrada en la calidad, el estilo icónico y una conexión poderosa con la cultura juvenil, Posen está decidido a devolverle a Old Navy su prominencia en la industria de la moda. En una era donde la sostenibilidad y la autenticidad son cada vez más valoradas por los consumidores, Old Navy tiene la oportunidad de transformarse en una marca que no solo venda prendas de vestir, sino que también promueva un estilo de vida consciente y divertido. La pregunta es si el mercado estará listo para recibir una versión renovada de una marca que una vez fue la favorita de muchos.
La historia de Old Navy es un relato sobre la evolución, la nostalgia y la búsqueda de la relevancia en un mundo en constante cambio. Con Zac Posen al timón creativo, los seguidores de la moda estarán atentos para ver cómo esta icónica marca podría volver a conquistar los corazones de los consumidores. Con el enfoque adecuado, Old Navy podría no solo revivir su pasado, sino también construir un futuro vibrante y emocionante.
