En un mundo digital en constante cambio, los especialistas en marketing de aplicaciones fintech enfrentan múltiples desafíos para captar usuarios de calidad ante el aumento de costos y las limitaciones de las plataformas publicitarias tradicionales. AVOW, empresa global reconocida por su expertise en publicidad móvil OEM, ha publicado un nuevo playbook orientado a transformar las estrategias de adquisición de usuarios para fintech, abriendo caminos que antes eran poco explorados en el sector. Su nuevo recurso titulado "The Mobile OEM Advertising Playbook for Fintech Apps" ofrece una guía completa y práctica que permite a los especialistas acelerar sus resultados y optimizar inversiones publicitarias en un ecosistema móvil cada vez más competitivo y fragmentado. La creciente saturación y restricciones de los canales publicitarios convencionales obligan a los equipos de marketing a buscar alternativas sólidas que brinden acceso directo a usuarios con alta intención de uso, garantizando a la vez transparencia, medición precisa y protección frente al fraude. La propuesta de AVOW se enfoca en aprovechar el inventario exclusivo de fabricantes OEM de dispositivos Android, quienes cuentan con una base masiva de usuarios activos que pueden ser impactados mediante ubicaciones premium a nivel de dispositivo, tales como preinstalaciones, tiendas de aplicaciones propias, notificaciones push y otras formas nativas de promoción.
Este enfoque más allá de los canales tradicionales no solo busca diversificar las fuentes de adquisición, sino también ofrecer mayor control y calidad en la llegada a audiencias específicas dentro de mercados clave a nivel global, incluyendo regiones estratégicas como el sudeste asiático, Norteamérica y Europa. Destaca la inclusión de colaboraciones con marcas OEM reconocidas mundialmente como Xiaomi, OPPO y Transsion, quienes aportan su conocimiento y acceso a inventario diferencial que no suele estar disponible a través de plataformas publicitarias convencionales. La publicidad OEM presenta una oportunidad para que las aplicaciones fintech —ya sean de sectores como neobanca, criptomonedas, trading, pagos o crédito al consumo— conecten con usuarios en el momento preciso, integrándose de forma orgánica con la experiencia del teléfono móvil. Esto favorece la generación de confianza y reduce la fricción en la conversión, dos aspectos especialmente críticos en un entorno donde la seguridad y la transparencia son percibidos por los usuarios como pilares fundamentales. Un aspecto sobresaliente del playbook es su orientación hacia la ejecución rápida y efectiva.
En contraste con documentos anteriores que ofrecían un panorama teórico amplio, la nueva guía se centra en acciones concretas que los equipos de crecimiento pueden implementar de inmediato para optimizar sus campañas y maximizar el retorno de inversión. Además, se incluye asesoría avanzada para mitigar riesgos asociados a fraudes, gracias a la integración con herramientas líderes de medición y atribución como AppsFlyer, Singular, Adjust, Kochava y Branch, que aseguran que las campañas sean no solo escalables, sino también transparentes y confiables. Las tendencias actuales en el sector fintech muestran un aumento en la competencia por captar usuarios valiosos, acompañada por una mayor regulación que limita cada vez más las opciones tradicionales. En este contexto, adoptar estrategias basadas en publicidad OEM se posiciona como una vía indispensable para quienes buscan mantenerse competitivos y relevantes en el mercado. La guía sirve por tanto como un puente entre el conocimiento técnico y la aplicación práctica, brindando ejemplos de casos reales en los que AVOW ha impulsado resultados tangibles para sus clientes en distintos segmentos fintech.
Más allá de ser una simple recopilación de tácticas, el playbook de AVOW representa una apuesta estratégica hacia el futuro de la publicidad móvil. Al aprovechar la enorme penetración de Android y la influencia directa que los fabricantes de equipos pueden ejercer sobre la experiencia del usuario, se abre un panorama de oportunidades para democratizar el acceso a usuarios cualificados sin depender completamente de los gigantes del ecosistema adtech, quienes tienden a restringir las posibilidades y subir los costos de adquisición. Este enfoque también responde a la necesidad de innovación constante en un mercado que demanda rapidez y flexibilidad. A través de un diseño de contenidos fácil de digerir y aplicar, el recurso facilita que los equipos de marketing reduzcan ciclos largos de aprendizaje y experimentación, adoptando desde temprano una metodología probada que equilibra alcance, calidad y rentabilidad. La combinación de insights regionales, colaboraciones exclusivas con OEMs y el respaldo de plataformas de medición líderes convierte a esta propuesta en una herramienta integral para quienes desean fortalecer sus estrategias en un entorno que exige no solo creatividad, sino también rigurosidad analítica y seguridad operativa.
