Adidas continúa consolidándose como una de las marcas pioneras en la convergencia entre la moda, los videojuegos y la tecnología blockchain. Tras alianzas previas con reconocidos proyectos de NFT como el Bored Ape Yacht Club y Doodles, la firma deportiva ha anunciado una nueva colaboración con Xociety, un videojuego del género shooter desarrollado sobre la blockchain Sui. Esta alianza trae consigo una colección exclusiva de prendas digitales para los avatares dentro del juego, incrementando la experiencia del usuario y ampliando las fronteras de la moda en el terreno virtual. El proyecto Xociety se presenta como un shooter «pop» con una narrativa y estilo innovadores dentro del ecosistema blockchain Sui, el cual se caracteriza por su alta velocidad de transacciones y costos reducidos, aspectos clave para el éxito de juegos basados en tokens. Adidas aportará a esta iniciativa una edición limitada de 2,600 cajas misteriosas NFT, cada una con un precio fijo de 129 dólares, que contienen elementos exclusivos de ropa digital para los personajes dentro del juego.
Cada caja revelará un conjunto completo de vestimenta Adidas, que incluye camiseta, pantalones y zapatillas digitales especialmente diseñados para combinar con el universo estético de Xociety. Las apariencias digitales están categorizadas según niveles de rareza, desde las prendas 'Uncommon' hasta las codiciadas 'First', estas últimas ofrecen el conjunto completo de ropa y accesorios de Adidas disponibles para los avatares. Gracias a esta segmentación, los usuarios podrán elegir según sus preferencias y aspiraciones dentro del juego, a la vez que fomentan un mercado secundario activo. La venta de estas cajas misteriosas será gestionada a través de Tradeport, una reconocida plataforma de NFTs sobre la blockchain de Sui, disponible desde el 16 hasta el 23 de mayo. Con este lanzamiento, Adidas no sólo impulsa la moda digital, sino que también participa económicamente con tokens XCS, la moneda nativa de Xociety, la cual se incluye junto a los activos digitales y posee un componente añadido: funciona como una especie de acciones tokenizadas dentro de la empresa desarrolladora del juego.
Esto añade un valor diferencial, promoviendo la inversión directa de la comunidad en el futuro y desarrollo del producto. La inclusión de certificados de autenticidad es otro punto fuerte en esta iniciativa, garantizando la legitimidad de cada NFT y fortaleciendo la confianza del usuario en la propiedad digital, un aspecto fundamental para el éxito y adopción masiva de cualquier proyecto blockchain. Además, estos tokens y prendas podrán negociarse abiertamente en mercados secundarios, lo que asegura liquidez y ofrece oportunidades para coleccionistas y jugadores para monetizar su inversión dentro del metaverso de Xociety. Este lanzamiento también se acompaña de eventos importantes relacionados con el juego, como la segunda prueba de juego planificada para el 15 de mayo, un día antes del inicio oficial de la venta de NFTs. La disponibilidad del juego a través de la Epic Games Store abre las puertas a un público masivo y diversificado, garantizando un mayor alcance y visibilidad tanto para el videojuego como para la oferta digital de Adidas.
El escenario en que se da este lanzamiento refleja una clara evolución en la relación entre marcas de moda y el creciente sector de los videojuegos y el blockchain. Adidas ingresó al espacio NFT a finales de 2021 con colaboraciones icónicas y desde entonces ha mantenido una estrategia constante, explorando cómo la digitalización puede potenciar la experiencia del consumidor, creando puentes entre la cultura deportiva y la interacción digital avanzada. Esta dinámica contrasta de manera significativa con la retirada de otros gigantes del sector, como el caso de Nike, quien cerró su subsidiaria RTFKT en 2024, una marca que intentó impulsar la moda digital a través de sneakers y ediciones limitadas físicas combinadas con NFTs. La apuesta de Adidas, en cambio, refleja una continuidad e innovación concreta en el espacio web3, apostando por integrarse en proyectos con una sólida base tecnológica y comunitaria. Ademas, la colaboración con Xociety se suma a un ecosistema más amplio dentro de Sui, que incluso contempla el lanzamiento de una moneda estable llamada Game Dollar, destinada a facilitar transacciones dentro de videojuegos integrados con esta blockchain, apuntalando una economía digital robusta y funcional.
Esta stablecoin impulsará compras, suscripciones y recompensas, creando así un entorno más sostenible para desarrolladores y usuarios. La evolución de la industria del gaming hacia modelos basados en blockchain no solo permite a las marcas establecer nuevas formas de marketing y engagement, sino también empoderar a los jugadores como protagonistas y accionistas de las experiencias digitales que consumen. En este contexto, Adidas se posiciona no meramente como un proveedor de skins digitales, sino como un actor relevante que combina moda, inversión y tecnología, impulsando una nueva era de interacción digital personalizada y tokenizada. En definitiva, la colaboración entre Adidas y Xociety representa un paso firme en el desarrollo del metaverso, el gaming y la moda virtual sobre blockchains innovadoras como Sui. Para los amantes de los videojuegos y la cultura NFT, esta será una oportunidad única de adquirir piezas digitales exclusivas con autenticidad y valor real dentro y fuera del juego, fomentando además la participación activa en un espacio digital en expansión constante.
Con todos estos elementos, queda claro que la integración de marcas deportivas globales en proyectos de videojuegos blockchain no es una tendencia pasajera, sino una transformación profunda en la forma en que entendemos la propiedad, la identidad y la experiencia de marca en la era digital. Adidas con su nuevo drop en Xociety plantea un modelo a seguir, fusionando estilo, tecnología y comunidad en un formato innovador que marca el camino de la moda digital del futuro.
