Mavely: La Plataforma de Influencers del Día a Día que Está Despegando En la era digital, el fenómeno de los influencers ha transformado la manera en que las marcas se relacionan con sus consumidores. Los usuarios de redes sociales se han convertido en poderosos prescriptores de marcas, y Mavely, una innovadora plataforma de comercio social, está aprovechando esta tendencia de manera excepcional. Fundada en 2019 por Evan Wray, Peggy O’Flaherty y Sean O’Brien, Mavely ha logrado posicionarse rápidamente como la plataforma favorita de los denominados "everyday influencers" o influencers del día a día. Estos son aquellos individuos que, sin tener millones de seguidores, pueden influir en las decisiones de compra de sus seguidores de una manera auténtica y cercana. Mavely se distingue por su enfoque inclusivo.
A diferencia de otras plataformas que exigen un número mínimo de seguidores para poder participar, Mavely abre sus puertas a micro y nano-influencers. Esto significa que cualquier persona con un perfil en redes sociales puede unirse a la plataforma y comenzar a ganar comisiones al compartir enlaces de productos de más de 1,250 marcas reconocidas, incluyendo gigantes como Adidas, Anthropologie, Foot Locker, Lululemon, Macy’s, Nordstrom Rack y Old Navy. Este modelo democratiza el marketing de influencia y permite a quienes tienen un público más reducido, pero altamente comprometido, obtener ingresos significativos. Recientemente, Mavely ha alcanzado un hito impresionante, anunciando que su valor bruto de mercancía (GMV) ha superado los 675 millones de dólares, un incremento de más del 175% con respecto al año anterior. Este crecimiento no solo es un reflejo de la efectividad de su modelo de negocio, sino también del auge continuo de la industria de marketing de influencia, que se espera que alcance aproximadamente los 24 mil millones de dólares a finales de este año.
El sistema de comisiones de Mavely es otro de sus puntos fuertes. Los influencers que se unen a la plataforma pueden ganar un mínimo del 5% de comisión por cada venta generada a través de sus enlaces. Además, se ofrece una comisión referencial del 10%, y dependiendo del minorista, las comisiones pueden llegar hasta un sorprendente 70%. Este modelo atractivo ha llevado a que, de enero a julio de este año, Mavely haya pagado más de 16 millones de dólares en comisiones y honorarios de campaña a más de 85,000 creadores de contenido. Hasta la fecha, el total de dinero pagado a sus influencers supera los 37 millones de dólares, con más de 5.
6 millones de compras impulsadas por influencers en su plataforma. Pero Mavely no se detiene solo en las transacciones. La empresa ha lanzado recientemente una nueva iniciativa llamada "Meetups", en la que organiza eventos presenciales para que los influencers puedan conectar con sus pares y con diferentes marcas. Desde su lanzamiento en julio, Mavely ha organizado ya dos eventos y tiene cinco más en agenda, lo que demuestra su compromiso no solo con el crecimiento económico, sino también con la construcción de una comunidad sólida entre sus usuarios. Estas interacciones cara a cara fomentan las conexiones y permiten a los influencers mejorar sus estrategias de marketing, creando un entorno colaborativo que beneficia a todos.
Una de las claves del éxito de Mavely radica en la experiencia de sus fundadores. Evan Wray y Sean O’Brien, antes de iniciar Mavely, cofundaron Swyft Media, una startup de mensajería móvil que fue adquirida por Monotype Imaging. Con una sólida trayectoria en tecnología y marketing, los fundadores han podido crear una plataforma que no solo entiende el panorama actual del marketing de influencia, sino que también se adapta a las necesidades cambiantes de los consumidores. Además, Mavely ha recibido el respaldo de PivotNorth Capital y ha recaudado un total de 2 millones de dólares en funding. Este apoyo financiero ha permitido a la plataforma continuar innovando y mejorando la experiencia de sus usuarios.
La combinación de un modelo de negocio escalable, la apertura a todos los tipos de influencers y un programa de comisiones atractivo ha puesto a Mavely en la ruta correcta para cumplir sus ambiciosos objetivos. El futuro del marketing de influencia parece prometedor y Mavely está bien posicionada para capitalizar esta tendencia. A medida que más y más personas busquen vías para generar ingresos a través de sus redes sociales, plataformas como Mavely ofrecen una oportunidad única para que los influencers cotidianos monetizar sus recomendaciones de manera efectiva. En un mundo donde la autenticidad y la conexión directa con los consumidores son más valiosas que nunca, Mavely ha encontrado una fórmula ganadora. En conclusión, Mavely se erige como una alternativa sólida en el ámbito del comercio social al permitir que personas comunes se conviertan en influencers y generen ingresos significativos compartiendo productos que realmente les gustan.
