Puig, la destacada compañía española de belleza y moda, ha presentado resultados financieros impresionantes en el primer trimestre de 2025, con un incremento del 7,8% en sus ventas reportadas, equivalentes a 1.210 millones de euros. Este crecimiento se ha visto impulsado con fuerza por su actividad en fragancias, un segmento que reafirma el compromiso de la marca con la innovación y la calidad. La sólida demanda de fragancias ha demostrado ser un motor clave para la empresa en un contexto económico desafiante y con diferentes obstáculos en el mercado internacional. Este favorable desempeño refleja la efectividad de las estrategias comerciales y de producto implementadas por Puig, que le permiten no solo mantener su posición en el sector sino también crecer de manera constante.
La compañía ha reiterado sus previsiones para el año fiscal 2025, anticipando un crecimiento orgánico de los ingresos en un rango esperado del 6% al 8%, junto con una expansión de sus ganancias ajustadas antes de intereses, impuestos, depreciación y amortización (EBITDA). Esta claridad en sus objetivos resalta la confianza de Puig en su modelo de negocio y en su capacidad para adaptarse a las condiciones cambiantes del mercado. El segmento de fragancias y moda de Puig consolidó ventas por 896,4 millones de euros durante este primer trimestre, lo que representa un aumento del 10,4% en términos orgánicos. Este crecimiento pone en evidencia el valor de sus marcas y colecciones, que continúan atrayendo a un público diverso y global. Sin embargo, no todos los segmentos tuvieron el mismo desempeño.
El área de maquillaje experimentó una caída del 6%, con ventas por 165,3 millones de euros, afectada principalmente por retrasos en la reposición de productos en el mercado estadounidense. En diciembre de 2024, Puig tuvo que retirar un lote del spray fijador Airbrush Flawless Setting Spray de Charlotte Tilbury debido a un problema de calidad, lo que impactó negativamente esta categoría. Pese a estos desafíos, la empresa mantiene una actitud proactiva y ha implementado una estrategia específica para contrarrestar el fenómeno de las falsificaciones o “dupes” que afectan las ventas y la percepción de sus productos de maquillaje. Marc Puig, presidente y consejero delegado de la compañía, indicó durante una llamada con analistas financieros y periodistas que prevén una mejora progresiva en esta área a lo largo de 2025, con expectativas positivas a partir del segundo trimestre. Este enfoque demuestra la capacidad de Puig para gestionar contratiempos operativos sin perder de vista sus metas a largo plazo.
En cuanto al cuidado de la piel, otro segmento relevante dentro del portafolio de la empresa, se registró un crecimiento del 7,2%, con ventas que alcanzaron los 144,2 millones de euros. Este resultado refleja la creciente demanda de productos que combinan innovación con bienestar y salud, mostrando la adaptación de Puig a las tendencias globales que priorizan ingredientes naturales y fórmulas sostenibles. Geográficamente, Puig ha logrado registrar crecimiento en todas sus áreas, lo que subraya una diversificación geográfica efectiva y una presencia global consolidada. La región de Europa, Oriente Medio y África (EMEA) representó el 53% de las ventas trimestrales con 643,8 millones de euros, aunque se observó cierto debilitamiento en esta zona, principalmente debido a la situación económica en Francia y algunos otros mercados. Se espera que esta tendencia continúe moderándose durante el año, sin que afecte significativamente la fortaleza del grupo.
Por su parte, las Américas mantuvieron un sólido desempeño con ventas por 451 millones de euros, beneficiándose de preparativos adelantados para enfrentar un posible impacto de los aranceles que se reanudaron tras una pausa de 90 días anunciada por la administración estadounidense. La estrategia de anticipación incluyó el envío de productos previos a la imposición de nuevas tarifas, asegurando un inventario suficiente que mitigue posibles efectos adversos. En la región de Asia-Pacífico, Puig también mostró una trayectoria ascendente con ingresos de 111,1 millones de euros, posicionándose como una zona de oportunidad para el crecimiento continuo, dado el apetito creciente de los consumidores por productos de lujo y belleza. El contexto de comercio internacional tiene un impacto notable en las operaciones de Puig, especialmente en lo relacionado con los aranceles y políticas proteccionistas vigentes. La empresa se ha mostrado resiliente, adaptando sus planes y canales de distribución para minimizar riesgos y aprovechar las oportunidades en cada mercado.
La capacidad para gestionar estos retos se traduce en una ventaja competitiva frente a sus rivales y una mayor confianza para inversores y socios. Que Puig haya logrado consolidar un crecimiento importante en sus ventas durante los primeros meses del año es señal de una gestión acertada y estratégica en un sector altamente competitivo. Su apuesta por fortalecer la categoría de fragancias, reparar las dificultades en maquillaje y continuar innovando en cuidado de la piel es fundamental para mantener el liderazgo y responder a las cambiantes demandas del consumidor mundial. Más allá de los resultados financieros, Puig también enfoca sus esfuerzos en temas vinculados a la sostenibilidad y responsabilidad social, alineándose con las expectativas actuales de los mercados y los consumidores. La implementación de políticas que buscan reducir el impacto ambiental y promover la diversidad en todas sus operaciones forman parte del ADN corporativo, contribuyendo a una imagen positiva y diferenciada.
En conclusión, el crecimiento del 7,8% en ventas del primer trimestre de Puig refleja no solo el vigor del mercado de fragancias sino también la solidez y adaptabilidad de una empresa que mira hacia el futuro con ambición. La reiteración de sus objetivos anuales, la estrategia para superar dificultades puntuales y la expansión global constante son indicativos de que Puig está en camino de consolidar un año exitoso, marcado por innovación, calidad y adaptabilidad. Su desempeño en 2025 será sin duda uno de los aspectos a seguir en el mundo de la belleza y el lujo, destacándose como un referente imprescindible dentro de la industria.
