Celsius Holdings, Inc., conocido por ser uno de los actores más innovadores en la industria de bebidas energéticas, ha experimentado una notable caída en sus acciones tras reportar resultados financieros que no alcanzaron las previsiones del primer trimestre de 2025. La compañía, que cotiza en el NASDAQ bajo el símbolo CELH, reveló un desempeño por debajo de las expectativas tanto en ganancias ajustadas por acción como en ventas trimestrales, lo que provocó una reacción negativa en el mercado bursátil y ha generado inquietudes sobre su crecimiento a corto plazo. Las ganancias ajustadas por acción para el primer trimestre fueron reportadas en 18 centavos, lo que representa un ligero incumplimiento frente a la estimación consensuada de 19 centavos según analistas financieros. Este desacople, aunque no drástico, fue acompañado por una caída en los ingresos trimestrales a 329.
28 millones de dólares, cifra que resulta un 7% inferior a la obtenida en el mismo período del año anterior y por debajo de la expectativa del mercado que apostaba a ventas por 344.03 millones de dólares. Esta disminución refleja un desafío significativo para Celsius en un mercado altamente competitivo y en constante evolución. Más allá de los números, el desempeño comercial de la marca Celsius mostró una reducción del 3% en las ventas minoristas año tras año, situándose con una participación en dólares del 10.9%.
Esta cuota representa una reducción de 140 puntos básicos cuando se compara con el año anterior, indicando una pérdida de tracción frente a sus competidores directos dentro del segmento de bebidas energéticas. La empresa atribuyó esta disminución a la estructura y calendarización del programa de incentivos para distribuidores en los Estados Unidos, así como al aumento de los costos asociados a las promociones minoristas, que se concentraron en mayor medida durante la parte final del trimestre comparado con igual periodo del año anterior. En un esfuerzo por ofrecer una visión más amplia, Celsius destacó que aunque la facturación neta anual descendió, los datos escáner minoristas mostraron un aumento del 2% en las ventas en dólares durante las 13 semanas que finalizaron el 30 de marzo de 2025, en comparación con las 13 semanas previas. Este indicador sugiere que la compañía podría estar logrando una recuperación gradual o estabilización en algunos segmentos o canales de distribución, pero este avance aún no ha sido suficiente para revertir la tendencia general a la baja en el trimestre. Desde la perspectiva operativa, el EBITDA ajustado de Celsius sufrió una caída considerable del 21% en relación al año anterior, situándose en 69.
7 millones de dólares. Esta reducción en la rentabilidad operativa coincide con una merma aún más significativa en la utilidad neta trimestral, que se contrajo un 43% hasta los 44.4 millones de dólares. Esta disparidad entre ingresos y rentabilidad se debe en parte a los incrementos en gastos relacionados con incentivos y promociones, además de los costos adicionales derivados de las operaciones y estrategias de mercado que la empresa implementa para sostener su participación. Un punto relevante y positivo dentro del complejo escenario financiero de Celsius fue la expansión del margen bruto hasta un 52.
3%, incrementándose en 110 puntos básicos respecto al periodo anterior. Esta mejora fue atribuida a una eficiencia mejorada en la adquisición de materias primas y materiales de empaque, lo cual indica que la empresa está logrando optimizar sus costes de producción, un factor crucial para mejorar la rentabilidad a largo plazo. Una de las noticias más destacadas y estratégicamente relevantes para Celsius en el primer trimestre fue la adquisición completa de Alani Nu, una marca que ha superado los 1,000 millones de dólares en ventas minoristas en un periodo de 52 semanas hasta el 13 de abril. Esta adquisición posiciona a Celsius con una participación del 16.2% en la cuota de mercado del segmento de bebidas energéticas en Estados Unidos, considerando una base pro forma que contempla ambas compañías.
Esta consolidación ofrece a Celsius una mayor capacidad competitiva y diversificación en su portafolio, además de ampliar su presencia en distintos segmentos de consumidores. A nivel de liquidez, la empresa reportó al cierre del trimestre un saldo en caja y equivalentes cercano a los 977 millones de dólares, así como inventarios netos que sumaron alrededor de 141 millones de dólares. Estos niveles robustos de efectivo y activos corrientes brindan a Celsius una posición financiera sólida para invertir en innovaciones, marketing y expansión, elementos clave para contrarrestar los desafíos actuales y potenciar su crecimiento futuro. El mercado reaccionó de inmediato ante estos resultados, con una caída en el precio de las acciones de Celsius en aproximadamente un 3.57%, ubicándolas en 32.
68 dólares en las operaciones del martes posterior al anuncio. Este movimiento refleja una perspectiva cautelosa de los inversionistas ante la combinación de resultados por debajo de las expectativas y las presiones competitivas que enfrenta la empresa. El contexto competitivo del sector de bebidas energéticas ha evolucionado mucho en los últimos años, con fabricantes establecidos enfrentando la entrada de nuevas marcas y la creciente demanda de productos que combinan funcionalidad, sabor y atributos saludables. Celsius ha intentado posicionarse en esta última categoría como una bebida energética que promueve beneficios para el fitness y el bienestar, pero la dinámica del mercado requiere adaptabilidad constante y estrategias comerciales precisas. Además, la estructura de descuentos y promociones, uno de los factores que afectaron negativamente sus ingresos en el primer trimestre, destaca la complejidad de navegar en un mercado donde la competencia por espacio en los estantes y la lealtad del consumidor es feroz.
La gestión efectiva de programas de incentivos y la calibración adecuada de las campañas promocionales serán cruciales para que Celsius recupere impulso. Los analistas financieros también consideran que la integración efectiva de Alani Nu será un elemento definitorio para la trayectoria futura de Celsius. Si bien la adquisición suma volumen y alcance, también implica desafíos operativos y culturales que deben ser manejados con eficiencia para maximizar sinergias y evitar dilución en el enfoque estratégico. Por su parte, el crecimiento del mercado global de bebidas energéticas sigue siendo robusto, impulsado por tendencias de consumo que valoran la conveniencia, energía rápida y propiedades funcionales. Los consumidores buscan cada vez más productos que ofrezcan ingredientes naturales, beneficios adicionales para la salud y sabores novedosos.
En este entorno, Celsius debe continuar innovando y adaptándose para atender estas expectativas y manejar eficazmente las presiones competitivas. La volatilidad en los costos de materia prima y los cambios en la cadena logística también constituyen retos externos que impactan directamente en los márgenes y resultados financieros. El aumento en tarifas y complicaciones en la distribución han afectado a varias compañías del sector, por lo que la eficiencia operativa y la gestión de la cadena de suministro se mantienen como prioridades para preservar la rentabilidad. En conclusión, los resultados del primer trimestre de 2025 reflejan un momento de ajuste y desafío para Celsius Holdings. A pesar de no cumplir con algunas expectativas financieras y enfrentar una caída en ingresos y ganancias, la empresa muestra señales positivas en términos de margen bruto y capacidad financiera, además de una apuesta estratégica importante con la adquisición de Alani Nu.
La manera en que la compañía gestione su estructura comercial, optimice sus costos y capitalice las sinergias de su reciente adquisición definirá su posicionamiento y crecimiento en un mercado dinámico y competitivo como el de las bebidas energéticas. Para los inversionistas y observadores del sector, la recomendación es mantener un seguimiento cercano de la evolución trimestral de Celsius y sus movimientos estratégicos, pues su desempeño en los próximos meses marcará si logra revertir la presión actual y fortalecer su presencia en el mercado estadounidense y posiblemente global. Las expectativas apuntan a que la empresa debe ser ágil y creativa frente a las demandas cambiantes de los consumidores y a la competencia creciente, buscando maximizar su ventaja competitiva y asegurar un crecimiento sostenible en el largo plazo.
