En un contexto económico desafiante para muchas empresas del sector calzado y ropa deportiva, Wolverine Worldwide ha comenzado el año 2025 con resultados prometedores que revelan una recuperación significativa. Las marcas Saucony y Merrell, insignias de la compañía con base en Rockford, Michigan, han liderado esta transformación, mostrando un crecimiento en sus ventas de dos dígitos durante el primer trimestre. Este desempeño ha impulsado un aumento general de los ingresos y despeja el camino hacia una consolidación robusta en el mercado global del calzado. El informe financiero correspondiente al primer trimestre de 2025 muestra que Wolverine Worldwide alcanzó ingresos totales por 412.3 millones de dólares, un incremento del 4.
4 por ciento en comparación con los 394.9 millones obtenidos en el mismo periodo del año anterior. Si se excluyen los resultados de Sperry, marca que fue vendida en enero de 2024, los ingresos persistentes también aumentaron en un 5.5 por ciento, reflejando la mejora orgánica del negocio principal. El desempeño de Merrell ha sido particularmente destacado, con ventas netas que alcanzaron 150.
6 millones de dólares, lo que representa un crecimiento del 13.2 por ciento respecto a los 133 millones reportados el año anterior. Este crecimiento responde a la capacidad de la marca para capitalizar tendencias de consumo relacionadas con calzado de aventura, outdoor y actividades al aire libre, segmentos que han ganado fuerza y popularidad en los últimos años. Por su parte, Saucony mostró un crecimiento aún más impresionante, con ventas netas que se incrementaron un 29.6 por ciento, pasando de 100.
1 millones en el primer trimestre de 2024 a 129.8 millones en 2025. Este aumento de casi un tercio en los ingresos evidencia la eficiencia de Saucony en apuntar a consumidores que valoran tanto la calidad del rendimiento deportivo como las innovaciones tecnológicas en calzado para correr. La marca ha sabido consolidar su reputación con productos que combinan diseño, comodidad y alto rendimiento, elementos que han sido claves para captar la atención de corredores y entusiastas del fitness. No obstante, no todas las marcas dentro del portafolio de Wolverine Worldwide lograron resultados positivos.
La marca que lleva el nombre de la compañía reportó una caída del 9.2 por ciento en sus ventas, con ingresos que disminuyeron a 37.4 millones de dólares desde los 41.2 millones del primer trimestre del año anterior. Además, Sweaty Betty también enfrentó desafíos, con una reducción significativa del 15.
9 por ciento en ventas, situándose en 38 millones desde los 45.2 millones reportados previamente. El crecimiento internacional de Wolverine Worldwide también ha sido un motor importante para la empresa, observándose un aumento del 16.4 por ciento en los ingresos provenientes de mercados fuera de Estados Unidos, alcanzando 207.8 millones de dólares.
Este dato subraya el éxito de la estrategia global de la compañía, que busca expandir su presencia y adaptarse a diferentes mercados, aprovechando tanto tendencias locales como regionales. Sin embargo, los canales directos al consumidor (direct-to-consumer) experimentaron un descenso del 9.4 por ciento en ingresos, bajando a 96.4 millones, un área que la compañía deberá fortalecer para mejorar la relación directa con los clientes y aumentar sus márgenes. Otro aspecto relevante ha sido la reducción de la deuda neta, que cerró el trimestre en 604 millones de dólares, lo que representa una disminución de 83 millones o aproximadamente un 12.
1 por ciento respecto al año anterior. Esta mejora en la estructura financiera proporciona mayor flexibilidad a Wolverine Worldwide para invertir en innovación y oportunidades de crecimiento futuras. Chris Hufnagel, presidente y director ejecutivo de Wolverine Worldwide, destacó que los resultados del primer trimestre confirman la eficacia de la estrategia implementada y la calidad de la ejecución del equipo. Señaló que el crecimiento de Merrell y Saucony fue fundamental para el éxito de la compañía y que se logró triplicar las ganancias año tras año, junto con un récord en el margen bruto. Hufnagel enfatizó la visión de la empresa centrada en productos excepcionales, narrativas poderosas y un enfoque en el crecimiento a largo plazo, lo que refuerza la transformación y renovación de la marca.
Wolverine Worldwide pronostica un continuo impulso para el segundo trimestre, con una expectativa de ingresos que oscila entre 440 y 450 millones de dólares, lo que implica un crecimiento estimado de entre 3.7 y 6.0 por ciento en comparación con el segundo trimestre de 2024. Este progreso esperado refuerza la confianza en la estrategia y la dinámica positiva del negocio en un entorno competitivo. En cuanto a las ganancias, la compañía anticipa una utilidad neta por acción diluida en el rango de 17 a 22 centavos, con un ajuste diluido por acción entre 19 y 24 centavos, cifras que reflejan no solo un crecimiento en ventas sino también una mejora en la rentabilidad y eficiencia operativa.
La recuperación de Saucony y Merrell no solo responde a un aumento en la demanda, sino que también es fruto de la innovación constante en diseño y tecnología aplicada al calzado. Ambas marcas han sabido adaptarse a las nuevas exigencias de sostenibilidad y preferencias del consumidor moderno, integrando materiales ecoamigables y procesos de producción más responsables. Esta adaptación es crucial para mantener la relevancia y competitividad en el mercado global. Además, estas marcas han fortalecido sus canales de distribución, combinando la venta online con una sólida red de tiendas físicas especializadas y alianzas estratégicas con grandes minoristas. Este enfoque omnicanal permite una mayor cercanía con el cliente, ofreciendo experiencias personalizadas y facilitando el acceso al producto.
En resumen, el buen desempeño de Saucony y Merrell es un indicador claro de que Wolverine Worldwide está revirtiendo su desempeño y posicionándose como un actor destacado en la industria del calzado deportivo y outdoor. El foco en la innovación, sostenibilidad, y experiencia del consumidor, junto con una gestión financiera prudente, hacen prever un futuro prometedor para la empresa y sus marcas emblemáticas. Mientras tanto, Wolverine Worldwide deberá analizar y trabajar en la revitalización de marcas que han caído en ventas, como su marca homónima y Sweaty Betty, para asegurar un crecimiento equilibrado y la diversificación en todas las áreas de su portafolio. Esta oportunidad plantea un desafío que, de ser gestionado correctamente, fortalecerá aún más su posicionamiento integral en el mercado global. Finalmente, el éxito durante el primer trimestre de 2025 es un reflejo del trabajo arduo y la visión estratégica de Wolverine Worldwide.
El compromiso con productos de calidad, la expansión internacional, la innovación constante y la atención al consumidor son elementos que han tenido un impacto directo y positivo en los resultados. La compañía parece encaminada hacia un futuro sólido, con la confianza de los inversores, stakeholders y consumidores más fieles, gracias a una estrategia bien alineada con las tendencias actuales y futuros desafíos del mercado.