On Holding AG, el fabricante suizo de calzado y ropa deportiva, ha captado la atención del mercado con resultados sobresalientes en el primer trimestre del año 2025. La compañía reportó un incremento del 43% en sus ventas netas, alcanzando un total de 726,6 millones de francos suizos (CHF), un dato que evidencia su fuerte posicionamiento en la industria deportiva global. Este crecimiento se ha visto impulsado especialmente por la expansión de su canal directo al consumidor (DTC), que ahora representa el 38,1% del total de sus ventas netas. La importancia que On asigna a esta dimensión de su negocio no solo mejora sus márgenes de utilidad, sino que también fortalece su relación con los clientes finales y refuerza la percepción de la marca como líder premium en el mercado. El enfoque en el canal DTC ha resultado ser estratégico para On Holding AG, cuyos ingresos en esta área aumentaron un 45,3%, llegando a 276,9 millones de CHF.
Este segmento comercial destaca como una de las prioridades para la empresa, que espera mantener un crecimiento de al menos el 28% en ventas netas ajustadas a moneda constante. La venta directa permite a la empresa controlar la experiencia del cliente desde la selección del producto hasta el servicio postventa, lo cual contribuye a mantener altos niveles de satisfacción y lealtad. Además del incremento en ventas, la compañía también ha mejorado sus márgenes financieros. Su margen bruto ascendió a un 59,9%, ligeramente superior al 59,7% reportado anteriormente, lo que refleja una gestión eficiente en costos de producción y una estrategia de precios acertada. El margen EBITDA ajustado llegó al 16,5%, otorgando a la empresa una sólida salud financiera para continuar invirtiendo en innovación, expansión de mercados y campañas de marketing.
Caspar Coppetti, cofundador y copresidente ejecutivo de On Holding AG, manifestó su entusiasmo por estos resultados al declararlos superiores a las expectativas iniciales. Resaltó la fuerza de la marca en todos los canales, regiones y categorías de productos, reforzando la visión de On como la marca deportiva premium más destacada a nivel mundial. Este logro también enfatiza la capacidad de la empresa para adaptarse y crecer en un entorno competitivo y cambiante, donde la conexión directa con el consumidor se ha convertido en un factor clave. El éxito de On Holding AG en el primer trimestre se enmarca dentro de la tendencia global hacia la preferencia por marcas auténticas, que ofrecen productos de alta calidad, diseño innovador y un compromiso genuino con el consumidor. Como empresa suiza, On ha sabido capitalizar su reputación de precisión e innovación tecnológica, elementos que se reflejan en sus líneas de calzado para correr y ropa deportiva.
La integración de tecnologías avanzadas en sus productos ha permitido diferenciarse en un mercado saturado. La estrategia global del grupo contempla potenciar su presencia en todos los continentes, con especial énfasis en regiones con alto potencial de crecimiento como Asia y América del Norte. La adaptabilidad cultural y la relevancia del mensaje de marca han sido pilares que contribuyen a su resonancia mundial, posicionando a On no solo como un fabricante de productos deportivos, sino como un referente cultural y de estilo de vida dentro del segmento athleisure. La transición hacia un modelo más enfocado en el DTC también está alineada con cambios en el comportamiento del consumidor. La creciente preferencia por la compra online, el deseo cada vez mayor de experiencias personalizadas y la demanda de transparencia hacen del canal directo una herramienta indispensable para cualquier marca que aspire a liderar en el futuro.
On Holding AG ha invertido en plataformas digitales optimizadas, logística eficiente y campañas de marketing segmentadas, garantizando una experiencia omnicanal que satisface las expectativas del consumidor moderno. Incluso con un entorno económico global que presenta desafíos como fluctuaciones cambiarias y competencia intensa, On ha demostrado resiliencia y capacidad de innovación. El énfasis en la calidad del producto, junto con la expansión en el comercio electrónico y la mejora continua de los márgenes, están sentando las bases para un crecimiento sostenible a largo plazo. Mirando hacia el futuro, On Holding AG se prepara para continuar su trayectoria ascendente en el próximo trimestre y más allá. La compañía depende de su habilidad para mantenerse relevante y premium mediante la innovación constante, la expansión internacional y el fortalecimiento de la relación con sus clientes directos.
El enfoque en la sostenibilidad y en la responsabilidad social, temas cada vez más valorados por el consumidor global, también estará presente en sus próximos lanzamientos y estrategias corporativas. En resumen, On Holding AG ofrece un caso ejemplar de cómo la combinación de una marca sólida, la innovación tecnológica y un modelo comercial adaptado a las exigencias actuales puede resultar en un crecimiento robusto incluso en mercados competitivos. Su incremento del 43% en ventas del primer trimestre y la fuerte expansión en el canal directo al consumidor son evidencias de que la empresa está bien posicionada para consolidar su liderazgo en el segmento deportivo premium a nivel mundial, satisfaciendo las necesidades y expectativas de un público cada vez más exigente y dinámico.
