Kontoor Brands, reconocido gigante en la industria mundial de prendas de vestir y dueño de marcas icónicas como Wrangler y Lee, ha emitido una advertencia importante sobre el impacto que tendrán las nuevas tarifas comerciales en sus ingresos operativos. La compañía projeta una reducción de alrededor de 50 millones de dólares en resultados operativos para el 2025, lo que ha obligado también a revisar a la baja las previsiones financieras para ese ejercicio fiscal, generando preocupación en inversores y analistas del sector. Durante el primer trimestre del año fiscal 2025 (Q1 FY25), la empresa reportó ingresos por 623 millones de dólares, lo que representa un leve descenso del 1% respecto al mismo período del año anterior. Este retroceso se explica en parte por una caída del 2% en las ventas mayoristas globales, compensada en alguna medida por un crecimiento del 5% en las ventas directas al consumidor a nivel mundial, mostrando la capacidad de adaptación del negocio a un mercado dinámico y desafiante. Los resultados en el mercado estadounidense permanecieron estables con ingresos de 493 millones de dólares, una señal alentadora ante la volatilidad global, pero las ventas internacionales se contrajeron un notable 7%, alcanzando 130 millones de dólares.
Este desequilibrio evidencia las dificultades que enfrenta la empresa en regiones fuera de Estados Unidos, incluyendo factores económicos, regulatorios y las tensiones comerciales que afectan las cadenas de suministro. Las marcas emblemáticas de Kontoor mostraron comportamientos diferenciados en ventas. Wrangler logró impulsar su facturación global un 3%, con avances notables en el mercado doméstico que mantuvieron la estabilidad internacional respecto al año anterior. Por otro lado, la marca Lee experimentó un descenso acusado del 9% globalmente, con caídas del 8% en Estados Unidos y un 11% en el exterior, reflejando desafíos específicos en la atracción y retención de consumidores para uno de los nombres más reconocidos en denim. No obstante, la compañía logró mejorar significativamente su margen bruto, llegando al 47.
5% reportado y 47.7% ajustado, lo que representa un aumento de entre 200 y 230 puntos base. Este incremento fue fundamental para sostener un crecimiento del 4% en el ingreso operativo ajustado, que alcanzó los 96 millones de dólares, aunque el resultado operativo reportado fue de 73.29 millones, afectado por ciertos elementos no recurrentes. El beneficio neto, sin embargo, cayó un 28% interanual, situándose en 42.
88 millones de dólares, impactado en parte por mayores costos y provisiones vinculadas a las tarifas y la optimización operativa. Este decremento se tradujo en una ganancia por acción diluida de 0.76 dólares, comparada con 1.05 dólares en el primer trimestre de 2024, un dato que los inversionistas han recibido con cautela. En cuanto al futuro inmediato, uno de los focos estratégicos es la esperada adquisición de Helly Hansen, que cuenta ya con todas las aprobaciones regulatorias pertinentes y se prevé que se cierre al final de mayo de 2025, sujeto a condiciones establecidas.
Esta operación es estimada para aportar aproximadamente 425 millones de dólares en ingresos durante el año y sumar cerca de 37 millones a los ingresos operativos ajustados, además de contribuir con 0.20 dólares por acción ajustados en ganancias. En términos de flujo de caja operacional, se calcula un aumento cercano a 50 millones de dólares, un impulso significativo que ayudará a mitigar los impactos externos. Respecto a las tarifas, Kontoor Brands ha anunciado que estas afectarán principalmente a partir del tercer trimestre de 2025 con un impacto estimado de 50 millones en los ingresos operativos. Para enfrentar este desafío la empresa implementará una serie de acciones estratégicas que incluyen ajustes de precios, mejoras en la cadena de suministro, optimización de la producción y control más estricto del inventario.
Además, se fortalecen las relaciones con proveedores para buscar condiciones más favorables y reducir costos. El presidente y director ejecutivo, Scott Baxter, destacó la capacidad operativa de Kontoor para adaptarse a incertidumbres del mercado, impulsar su presencia en diferentes categorías y canales, y mantener sólidos márgenes que soporten la generación de caja y rendimientos sobre capital. Esta resiliencia será crucial para que la empresa transite el año 2025 con éxito, a pesar de las condiciones externas adversas. El contexto global actual, marcado por tensiones comerciales, fluctuaciones económicas y cambios en hábitos de consumo, plantea retos significativos para empresas del sector textil y retail. La decisión de Kontoor de actualizar su guía financiera y advertir sobre impactos derivados de tarifas refleja un compromiso con la transparencia y el manejo estratégico para mantener la rentabilidad.
Además de las estrategias internas, la compañía continúa evaluando oportunidades para expandir su portafolio y fortalecer su posición competitiva mediante adquisiciones y alianzas, como se evidencia en la integración planificada de Helly Hansen. Esta diversificación puede ayudar a distribuir riesgos y captar nuevos segmentos de mercado. En resumen, Kontoor Brands enfrenta un 2025 desafiante marcado por una reducción esperada en ingresos operativos por efecto de nuevas tarifas, una ligera caída en ventas globales y un entorno internacional complejo. Sin embargo, las mejoras en márgenes, la fortaleza en su marca Wrangler, la adquisición estratégica de Helly Hansen y una serie de acciones para mitigar costos y optimizar operaciones sitúan a la empresa en una posición de relativa fortaleza para superar estas dificultades. Para los inversores, analistas y seguidores del sector, será fundamental monitorear la evolución de las tarifas, la efectividad de los planes de mitigación y la integración de Helly Hansen a lo largo del año para ajustar expectativas y valorar el desempeño futuro de Kontoor Brands en un mercado cada vez más competitivo e interconectado.
La capacidad de respuesta de la empresa marcará la diferencia en su rentabilidad y crecimiento sostenido.
