En el dinámico universo de las finanzas digitales, la relación entre el deporte y las tecnologías emergentes como las criptomonedas está ganando terreno de manera significativa. En el marco de la Paris Blockchain Week 2025, Dimitar Stalimirov, Director de Marketing de Marca de Nexo, compartió en una entrevista exclusiva con CryptoPotato cómo la compañía está implementando nuevas formas de conectar estos dos mundos y qué estrategias están guiando su crecimiento y reposicionamiento en el sector. Nexo, una empresa que inicialmente se posicionó como una plataforma de intercambio de activos digitales, está emprendiendo una transformación profunda, enfocándose en ofrecer no solo servicios de intercambio, sino en construir un ecosistema financiero integral que atienda a las necesidades cambiantes de su base de clientes. Según las palabras de Stalimirov, el cambio no es solo un simple rebranding, sino una respuesta adaptativa a las expectativas y demandas del mercado, buscando ofrecer una experiencia de usuario integral y diversificada. Uno de los elementos más llamativos en esta evolución es la incursión de Nexo en el mundo del deporte, con especial énfasis en el tenis.
La presencia inicial de la compañía en eventos deportivos comenzó con el patrocinio del torneo de tenis en Acapulco, una elección estratégica que refleja la intención de Nexo de conectar con una audiencia específica, que no solo está interesada en los productos financieros, sino que también valora el estilo de vida y experiencias relacionadas con los deportes considerados más afines a su perfil de usuario. Dimitar Stalimirov hace hincapié en que esta estrategia va más allá de la simple visibilidad. La idea es construir una relación más profunda con los clientes, participando en los espacios donde ellos ya están involucrados, fomentando así una percepción de marca cercana y relevante. Esta notion representa un movimiento estratégico que busca transformar la percepción tradicional de una compañía financiera a una entidad con la cual los consumidores puedan identificarse y sentir una conexión más emocional. Además, esta integración con el mundo deportivo sirve para reforzar valores como la competencia saludable, la innovación y el rendimiento, que también resuenan en el ecosistema cripto y financiero.
A través de estas asociaciones, Nexo pretende alinear su imagen con conceptos aspiracionales y un segmento de mercado que valora la exclusividad y la sofisticación, a la vez que abre la puerta a futuras colaboraciones en otros deportes o ámbitos relacionados. La visión de Nexo no se limita a los deportes o al marketing por sí mismo. En cuanto a sus servicios, la compañía planea expandir su portafolio para incluir una gama más amplia de productos financieros dentro del ámbito digital. Esto implica ofrecer a los usuarios más opciones para diversificar sus inversiones y integrar sus activos digitales en un ecosistema que permita una gestión más eficiente y multifacética. Stalimirov subraya que el cliente actual no busca únicamente un servicio de intercambio tradicional, ya que existen varias plataformas especializadas en ese campo.
Lo que el mercado demanda ahora es una propuesta que combine seguridad, diversidad, facilidad de acceso y un ecosistema donde el usuario pueda expandir sus horizontes financieros sin salir de un entorno confiable. En este sentido, Nexo trabaja en implementaciones que mejoren la experiencia del usuario desde diferentes perspectivas. Por un lado, están los productos orientados al consumidor final, con soluciones que facilitan el trading, las inversiones y la gestión de activos. Por el otro, Nexo también explora desarrollos para clientes corporativos o B2B, ampliando su alcance a nivel internacional y generando campañas globales que potencien su presencia y reconocimiento en mercados emergentes. El entorno regulatorio y el contexto del mercado presentan desafíos que Nexo no subestima.
Stalimirov explica que la empresa prioriza un cumplimiento riguroso con las normativas, pero sin dejar de lado la importancia de mantener una experiencia ágil y amigable para el consumidor. Esta combinación asegura que la adaptabilidad a los cambios regulatorios no se traduzca en una burocracia engorrosa que ahuyente a los usuarios. Respecto al panorama actual del mercado, que está marcado por fluctuaciones y ciertas tensiones geopolíticas, Stalimirov adopta una postura de pragmatismo positivo. Considera que muchas de las reacciones observadas son exageradas y que los fundamentos de la industria siguen siendo sólidos. Este punto de vista invita a los inversores, tanto novatos como experimentados, a considerar el momento como oportuno para participar activamente en el espacio cripto, siempre con la precaución y la investigación adecuada.
