En el mes de abril de 2025, las ventas de vehículos nuevos de Tesla en el Reino Unido y Alemania cayeron a su nivel más bajo en más de dos años, en un contexto donde la demanda de vehículos eléctricos (VE) continúa en auge a nivel europeo. Según datos recientes de organizaciones oficiales en ambos países, las ventas de Tesla disminuyeron considerablemente, mostrando una caída del 62% en el Reino Unido y del 46% en Alemania en comparación con el mismo mes del año anterior. Esta caída representa un duro golpe para la compañía dirigida por Elon Musk, que enfrenta una fuerte competencia de marcas europeas y asiáticas, además de tensiones y controversias que afectan la percepción pública del fabricante estadounidense de vehículos eléctricos. En Alemania, la cantidad de vehículos Tesla vendidos cayó a solo 885 unidades en abril, prolongando una tendencia negativa que acumula una bajada de más del 60% en lo que va del año, según la agencia federal de transporte (KBA). Esta disminución llega en medio de un mercado automotor general que, aunque mostró una ligera caída en ventas totales, experimentó un crecimiento sólido en el segmento eléctrico, con un aumento del 53.
5% en las ventas de VE. El contraste entre la cifra de Tesla y el crecimiento del mercado revela que la marca enfrenta desafíos específicos para mantener su cuota ante la competencia local. Por su parte, en el Reino Unido, abril de 2025 registró solo 512 unidades vendidas de Tesla, un número sustancialmente menor a las 1,352 unidades vendidas en el mismo mes del año anterior. A pesar de que el mercado británico para vehículos eléctricos continúa creciendo, Tesla ha visto cómo su cuota de mercado cayó del 12.5% a un 9.
3% en el acumulado del año, según la firma de investigación New AutoMotive. Expertos atribuyen esta caída a una combinación de factores que incluyen condiciones económicas difíciles, mayor competencia y la percepción negativa que rodea a la marca debido a su imagen y decisiones corporativas. La llegada de nuevos modelos y actualizaciones, como la esperada versión renovada del Model Y, está prevista para junio en ambos mercados. Tesla espera que esta actualización pueda revertir la tendencia negativa y atraer nuevamente a consumidores que actualmente optan por otras marcas. Sin embargo, se anticipa que pasarán uno o dos meses para ver si esta estrategia logra recuperar la confianza y el interés del público europeo.
Uno de los factores que ha influido en la percepción negativa sobre Tesla en Europa es la figura de Elon Musk y sus acciones fuera del mundo automotriz. Su cercanía con figuras políticas controvertidas, sus opiniones y posturas públicas, además de iniciativas para reducir gastos en agencias gubernamentales de Estados Unidos, han provocado protestas y actos de vandalismo en concesionarios y estaciones de carga Tesla tanto en Estados Unidos como en Europa. Estas tensiones sociales y políticas han afectado la imagen de marca, especialmente en regiones donde los consumidores valoran no solo el producto, sino también la ética detrás de las empresas. Además, el competido mercado de vehículos eléctricos en Europa está viendo un auge en marcas locales y asiáticas. Volkswagen, uno de los gigante alemanes del sector automotriz, experimentó un impresionante aumento del 194% en sus ventas de vehículos eléctricos en Reino Unido durante el mismo periodo, alcanzando 2,314 unidades vendidas.
De manera similar, la marca china BYD vio un crecimiento del 311%, con 1,419 unidades vendidas en territorio británico. Esta competencia está capturando el interés de consumidores que valoran la innovación, precio y disponibilidad de vehículos eléctricos, lo que pone en aprietos la posición dominante que Tesla tuvo en años anteriores. Los datos sugieren que el mercado europeo para vehículos eléctricos está madurando y volviéndose más diversificado, con consumidores que buscan alternativas más variadas y no dependen únicamente de Tesla para la transición hacia la movilidad sostenible. La recuperación económica luego de años de incertidumbre y la ampliación de incentivos gubernamentales para promover VE en distintos países están impulsando esta demanda, pero también estimulando a la competencia para ofrecer mejores productos y servicios. Tesla enfrenta retos adicionales en el frente de la logística y producción.
La demora en la entrega de modelos actualizados y la necesidad de expandir la red de carga en paralelo a la competencia que rápidamente amplía su infraestructura local puede influir negativamente en las decisiones de compra de los consumidores. La empresa ha declarado que dedicará más tiempo a gestionar la operación y eficiente producción, después de reportar ventas y beneficios globales por debajo de las estimaciones en el primer trimestre de 2025. A pesar de estos desafíos, Tesla sigue siendo uno de los nombres más reconocidos en la industria de los vehículos eléctricos y mantiene una base sólida de seguidores en Europa. Su influencia en la innovación tecnológica, especialmente en el desarrollo de baterías y software de conducción autónoma, continúa siendo un referente para otras automotrices y un atractivo para el público más entusiasta. Sin embargo, la necesidad de adaptarse a las condiciones de mercado europeas, a las demandas sociales y a la creciente competencia será clave para que Tesla recupere terreno y mantenga su relevancia en uno de los mercados más importantes del mundo.
