En el dinámico mundo de la alimentación saludable y sostenible, la adquisición de LoveRaw por parte de Smart Organic representa un movimiento estratégico que destaca en el sector de productos veganos y orgánicos. Este acontecimiento no solo marca un hito para las dos compañías, sino que también refleja las tendencias crecientes en el consumo responsable y la demanda global de alternativas saludables y éticas en la industria alimentaria. LoveRaw, una marca fundada en 2013 por Manav y Rimi Thapar, ha sido reconocida en el Reino Unido por su propuesta única de chocolates sin palma y sin lácteos. La empresa se destacó por desarrollar productos innovadores como las Cre&m Wafer Bars, Peanut Butter Cups y Nutty Choc Balls, que atraparon la atención del público vegano y de consumidores interesados en una alimentación sana y ética. LoveRaw consiguió posicionarse en importantes cadenas de supermercados del Reino Unido como Tesco, Asda, Waitrose, Ocado y The Co-op, además de estar presente en Whole Foods Market, un referente mundial en productos naturales y orgánicos.
En sus mejores momentos, LoveRaw alcanzó ingresos de aproximadamente £3 millones (equivalente a 4 millones de dólares) y tenía presencia en 13,000 puntos de venta en más de 25 países. Sin embargo, a pesar de este éxito, la compañía atravesó dificultades significativas que se saldaron con su entrada en administración el 16 de abril de 2025. Las causas principales de esta situación se atribuyen a problemas con la inversión y con proveedores, que afectaron la operación y provocaron una brusca caída en las ventas. Aquí es donde entra en juego Smart Organic, el grupo alimentario con base en Bulgaria, que logró adquirir LoveRaw en un proceso acelerado de fusiones y adquisiciones (M&A). Esta operación fue realizada a través de Bettr Food, una subsidiaria de Smart Organic, y aunque no se han revelado detalles financieros específicos de la compra, el movimiento es visto como una apuesta clara por fortalecer su cartera de productos y su posición en mercados internacionales.
Smart Organic, fundada en 2009 en Sofía, Bulgaria, es un actor consolidado en la producción y distribución de alimentos orgánicos y de origen vegetal. Con un catálogo que supera los 1300 productos y marcas reconocidas como Bett’r, Naughty Nuts, Roobar, Dragon Superfoods y Kookie Cat, la empresa se caracteriza por su enfoque innovador y por operar en más de 60 países, con una capitalización bursátil que supera los 150 millones de euros. La adquisición de LoveRaw no solo amplía el portafolio de Smart Organic con productos de chocolates veganos con identidad fuerte y diferenciada, sino que también le permite optimizar la producción. Smart Organic trasladará la fabricación de LoveRaw a su nueva planta en Bozhurishte, Bulgaria, buscando generar sinergias significativas que permitan reducir costos y mejorar eficiencias, aspectos clave en industrias tan competitivas. La visión del CEO de Smart Organic, Yani Dragov, subraya el potencial de crecimiento y expansión en mercados británicos y europeos, además de la posibilidad de abrir nuevas vías de comercialización en otras regiones.
De hecho, la expectativa es alcanzar ingresos medios a corto plazo que oscilen entre £6 millones y £9 millones con productos bajo la marca LoveRaw, además de generar ingresos adicionales a través de productos de marca blanca para mercados regionales. Este movimiento también es consistente con la estrategia previa de Smart Organic, que en 2023 adquirió la empresa alemana Naughty Nuts, fabricante de mantequillas de frutos secos, lo que reafirma su intención de consolidar una oferta diversificada y líder en alimentos de origen vegetal y orgánicos a nivel europeo. El auge del veganismo, el aumento en la conciencia sobre los impactos ambientales y la preferencia por productos libres de ingredientes controvertidos como el aceite de palma, sitúan a empresas como LoveRaw en una posición privilegiada dentro de un mercado en rápida transformación. La amalgama de tendencias que impulsan el crecimiento es multifacética, desde la búsqueda por opciones alimentarias saludables hasta el apoyo creciente a marcas con valores éticos y sostenibles. Por otra parte, la integración de LoveRaw en la estructura de Smart Organic no solo busca mantener la identidad auténtica y el carácter innovador de la marca inglesa, sino también aprovechar ventajas competitivas en producción, distribución y acceso a una base de clientes más amplia gracias a la experiencia de Smart Organic en múltiples mercados globales.
Las sinergias productivas serán un factor clave para el éxito. La planta de Bozhurishte, una instalación moderna y equipada para producir alimentos orgánicos de alta calidad, permitirá a LoveRaw escalar producción bajo estándares rigurosos, acortar tiempos logística y mejorar la gestión de la cadena de suministro. Esto se traducirá en productos más competitivos y en la posibilidad de diversificar el portfolio con lanzamientos futuros alineados a las demandas del mercado. Además, la experiencia de Smart Organic en mercados emergentes y establecidos puede facilitar que LoveRaw amplíe su presencia en países donde el mercado vegano está en expansión, incluyendo Europa del Este, Asia y América. Esta internacionalización inteligente representa un valor agregado para ambas compañías y para los consumidores que buscan innovación y calidad.
