Kontoor Brands Mantiene Resultados Estables en el Primer Trimestre y Desarrolla Estrategias para Mitigar Impactos Arancelarios

Kontoor Brands, empresa matriz de reconocidas marcas como Wrangler y Lee, finalizó el primer trimestre de 2025 reportando resultados financieros estables y reafirmando su compromiso con estrategias sólidas para enfrentar las afectaciones derivadas de las tarifas arancelarias que actualmente condicionan el comercio global. En un entorno marcado por la incertidumbre económica, tensiones comerciales y disrupciones en la cadena de suministro, Kontoor logró mantener una sólida estabilidad en sus ingresos, mostrando la capacidad de adaptación que ha caracterizado a la compañía durante múltiples ciclos y desafíos previos. Durante la llamada de resultados correspondiente al primer trimestre, Scott Baxter, presidente, CEO y presidente del consejo de administración de Kontoor, destacó la importancia de controlar los factores que están bajo el alcance operativo de la empresa. Este enfoque ha permitido a Kontoor sobrellevar momentos complicados como las fluctuaciones en los precios del algodón, la inflación creciente y los inconvenientes en el transporte marítimo. Bajo esta óptica, la compañía se muestra preparada para sortear el impacto de las tarifas anunciadas por la administración estadounidense y emerge con mayor fortaleza en el mediano plazo.

El ejecutivo enfatizó que la empresa ha recorrido diversos ciclos económicos, y que cuenta con un equipo y una hoja de ruta operativa que le permiten no solo navegar en la actual coyuntura sino salir fortalecida una vez superada. Esta confianza también va acompañada de pragmatismo respecto a la volatilidad del entorno, donde la preparación y la capacidad de reacción ante cambios regulatorios y comerciales se tornan claves. En términos financieros, los ingresos globales de Kontoor en este primer trimestre se mantuvieron prácticamente planos en comparación con el mismo período del año anterior, ubicándose en 623 millones de dólares. Este resultado muestra una ligera disminución del uno por ciento, quedando levemente por debajo de las estimaciones de consenso que apuntaban a 626.32 millones.

Sin embargo, el beneficio por acción ajustado alcanzó un nivel de 1.20 dólares, representando un incremento del tres por ciento respecto al año previo, lo que demuestra una mejora en la rentabilidad y eficiencia operativa de la empresa. Por su parte, Joe Alkire, director financiero de Kontoor, señaló que un desempeño más débil del esperado en puntos clave de venta directa al por menor fue compensado por el aumento de ventas en el oeste de Estados Unidos, negocios directos al consumidor (DTC, por sus siglas en inglés) y mercados internacionales, reflejando un equilibrio saludable entre canales y regiones. El mercado estadounidense, que representa el núcleo principal de ventas, mostró ingresos estables en comparación con el primer trimestre del año anterior, reportando 493 millones de dólares. En el segmento mayorista, hubo una leve caída del uno por ciento, mientras que el canal directo al consumidor creció un once por ciento, impulsado en gran medida por un aumento del diecisiete por ciento en ventas digitales, mitigando en parte la reducción del cuatro por ciento observada en las tiendas físicas.

Sin embargo, el panorama internacional mostró una contracción del siete por ciento, con ingresos de 130 millones de dólares. Tanto la venta mayorista como la directa al consumidor experimentaron descensos, ocho y dos por ciento respectivamente. Europa sufrió una disminución general del cuatro por ciento, debida a bajas en ambos modelos de negocio. Asia evidenció una caída del tres por ciento y las Américas fuera de Estados Unidos se redujeron considerablemente, con una baja del dieciocho por ciento, reflejando retos específicos en estas regiones, probablemente vinculados a factores económicos y comerciales locales. En cuanto a sus principales marcas, Wrangler destacó por su desempeño positivo con un incremento global del tres por ciento en ingresos, que alcanzaron los 420 millones de dólares.

El mercado estadounidense contribuyó con un crecimiento del tres por ciento, impulsado por un aumento del catorce por ciento en las ventas directas al consumidor y una ligera mejora del dos por ciento en el canal mayorista. Este logro se atribuye a iniciativas de marketing y producto que han resonado favorablemente con los consumidores. Particularmente, las colaboraciones exitosas con la estrella de la música country Lainey Wilson y el lanzamiento de la línea centrada en el ajuste Bespoke han impulsado la expansión del negocio femenino de Wrangler en Estados Unidos. Esta área, que representa alrededor del diez por ciento de los ingresos globales de la marca, se encuentra todavía en sus etapas iniciales de desarrollo, pero con gran potencial de crecimiento tanto a nivel nacional como internacional, según las declaraciones de Baxter. Una noticia estratégica relevante dentro del comunicado fue el avance hacia la adquisición de la marca noruega Helly Hansen, especializada en ropa de trabajo y outdoor.

Este acuerdo de aproximadamente 900 millones de dólares, en proceso de cierre con el minorista canadiense Canadian Tire Corp., representa un paso significativo para expandir la cartera de productos de Kontoor y reforzar su presencia en segmentos clave y mercados específicos. Por otro lado, la empresa está desarrollando activamente estrategias para mitigar los efectos de las tarifas arancelarias anunciadas por el gobierno estadounidense, particularmente las implementadas durante la administración del presidente Donald Trump. Estas barreras comerciales han generado incertidumbre en toda la industria textil y de confección, afectando los costos y la competitividad global. El enfoque de Kontoor se basa en optimizar su cadena de suministro, diversificar proveedores y canales, así como aprovechar su estructura global para absorber o trasladar, en la medida de lo posible, los impactos arancelarios sin sacrificar la experiencia del cliente ni la calidad del producto.